ใครก็ตามที่เคยใช้เวลากับเด็กเล็กจะรู้ว่าคำที่พวกเขาชอบมากที่สุดคำหนึ่งคือ “ทำไม” ทำไมท้องฟ้าถึงเป็นสีฟ้า? ทำไมฉันถึงมีไม่ได้ ทำไมฉันต้องไปโรงเรียน? “ทำไม” เป็นคำถามสำคัญที่ต้องถามตัวเองไม่ว่าคุณจะอายุเท่าไหร่ก็ตาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในโลกของธุรกิจและใน การพัฒนา แฟรนไชส์และการตลาดแบรนด์มากขึ้นเรื่อยๆทำไม เบื้องหลังแบรนด์จึงเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคและนักลงทุนจำนวนมากให้ความ
สนใจ ซึ่งทำให้ไม่เพียงแค่แบ่งปันเรื่องราวของแบรนด์คุณเท่านั้น
แต่ยังรวมถึงวัตถุประสงค์ ของแบรนด์ ด้วย เมื่อคุณสามารถกำหนดและระบุวัตถุประสงค์ของแบรนด์ได้ คุณก็มีโอกาสเข้าถึงได้มากขึ้น คนที่จะตอบสนองต่อสิ่งที่คุณเสนออย่างแท้จริงมากขึ้น
ผู้คนไม่ซื้อสิ่งที่คุณทำ พวกเขาซื้อว่าทำไมคุณถึงทำ
จุดประสงค์ของแบรนด์คือเหตุผลนอกเหนือจากการทำเงิน การริเริ่มที่แบรนด์เปิดตัวเพื่อทำธุรกิจ และในขณะเดียวกันก็ทำความดีเพื่อสังคม วัตถุประสงค์ของแบรนด์ไอศกรีม เช่น อาจเป็นการขายไอศกรีมและส่งเสริมให้มีเวลาคุณภาพกับครอบครัวและเพื่อนฝูง จุดประสงค์ของแบรนด์รองเท้าอาจเป็นการขายรองเท้าในขณะที่ช่วยให้ผู้คนรู้สึกสะดวกสบายในการเดินทางของชีวิต เมื่อแบรนด์สามารถจับคู่ความต้องการเชิงพาณิชย์กับความต้องการทางอารมณ์ของสาธารณชน ผู้คนจะตอบสนอง นักเขียนและผู้เชี่ยวชาญด้านการเป็นผู้นำSimon Sinekกล่าวถึงสิ่งที่ดีที่สุด: ผู้คนไม่ซื้อสิ่งที่คุณทำ พวกเขาซื้อว่าทำไมคุณถึงทำ
Sinek ได้สร้างทฤษฎีทั้งหมดเกี่ยวกับแนวคิดนี้ที่เรียกว่า The Golden Circle ซึ่งให้กรอบการทำงานของแบรนด์ในการแยกแยะคุณค่าที่นำเสนอ โดยเริ่มจากวัตถุประสงค์ แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงหลายแบรนด์ได้เห็นความชาญฉลาดในการกำหนดและแสดงจุดยืนของตัวเอง: Nikeต้องการ “นำแรงบันดาลใจและนวัตกรรมมาสู่นักกีฬาทุกคนในโลก” ไม่ว่านักกีฬาคนนั้นจะเป็นใครก็ตาม สตาร์บัคส์มุ่งมั่นที่จะ “สร้างแรงบันดาลใจและหล่อเลี้ยงจิตวิญญาณของมนุษย์: หนึ่งคน หนึ่งถ้วย และครั้งละหนึ่งเพื่อนบ้าน” นี่ไม่ใช่แค่คำขวัญเท่านั้น เป็นคำที่มีไว้เพื่อรวบรวมความปรารถนาที่จะสร้างความแตกต่างในขณะที่หาเลี้ยงชีพ และผู้คนให้ความสนใจในระดับต่างๆ
ตัวอย่าง เช่น การวิเคราะห์อุตสาหกรรมเมื่อเร็วๆ นี้พบว่า ในขณะที่ผู้บริโภค 75% มีแนวโน้มที่จะไว้วางใจบริษัทที่ขับเคลื่อนด้วยวัตถุประสงค์ แต่เกือบ 80% กล่าวว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะต้องการทำงาน ให้กับบริษัทที่มีวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน วัตถุประสงค์. วัตถุประสงค์ที่ชัดเจนเป็นสิ่งสำคัญ และในหลาย ๆ ด้าน มีความสำคัญต่อผู้มีโอกาสเป็นแฟรนไชส์เท่านั้น ผู้ที่อาจพยายามทำตามวัตถุประสงค์ของตนเอง เหตุผลของตนเอง ผ่านการเป็นเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก
ที่เกี่ยวข้อง: วิธีสร้างจุดมุ่งหมายเพิ่มเติมในงานของคุณ
พีที่ห้า
แบรนด์แฟรนไชส์มีเนื้อหาที่น่าอิจฉาในแวดวงธุรกิจของอเมริกา
พวกเขาถูกกำหนดขึ้นด้วยระบบและแนวทางที่อนุญาตให้ผู้อื่นยอมรับในวิสัยทัศน์ของพวกเขา ซึ่งจะทำให้ผู้คนหลายพันคนในแต่ละปีกลายเป็นเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก ในระยะสั้นเดิมพันสูง เมื่อแฟรนไชส์สามารถระบุและอธิบายเหตุผลของพวกเขาผ่านการตลาดของแบรนด์ได้ งานของทุกคนจะง่ายขึ้นมาก เพราะทุกคนมีจุดอ้างอิงที่จะแนะนำพวกเขา
แบรนด์ทั้งหมดถูกกำหนดโดยแนวคิดพื้นฐานบางประการ ตามที่ Philip Kotler ระบุ ซึ่งมักอ้างถึงว่าเป็นบิดาแห่งการตลาด เขาสรุปพื้นฐานเหล่านี้เป็นสี่ Ps:
สินค้า: สิ่งที่คุณทำ
ราคา : ขายเท่าไหร่?
สถานที่: ที่คุณสามารถซื้อได้
โปรโมชั่น: คุณทำการตลาดอย่างไร
เขาได้เพิ่มหนึ่งในห้า: วัตถุประสงค์ หากไม่มี P ตัวที่ 5 นี้ แบรนด์จะมีปัญหากับอีก 4 ตัวที่เหลือ วัตถุประสงค์ช่วยให้แบรนด์พัฒนาได้ไม่เพียงแค่พัฒนาตัวเองเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความสัมพันธ์กับผู้บริโภค พนักงาน และในกรณีของแบรนด์แฟรนไชส์ นักลงทุนด้วย หากไม่มีจุดประสงค์หลัก แบรนด์แฟรนไชส์จะเสี่ยงต่อการสูญเสียเวลาและเงินอันมีค่า เนื่องจากต้องดิ้นรนเพื่อกำหนดตัวเอง ตระหนักถึงศักยภาพ และเข้าถึงลูกค้าที่ดีที่สุด
ที่เกี่ยวข้อง: พัฒนาวัตถุประสงค์และผลกำไรจะไหลมาเทมา
นักลงทุนที่มีเป้าหมาย
การตลาดและการพัฒนาแฟรนไชส์เป็นเรื่องของการเติบโตของแบรนด์และการดึงดูดผู้สมัครแฟรนไชส์ ในฐานะ CEO ของหน่วยงานการตลาดดิจิทัลของแฟรนไชส์ ฉันสังเกตเห็นว่าผู้สมัครเหล่านั้นจำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ เป็นนักลงทุนที่มีเป้าหมายหลักพวกเขามองหาแบรนด์ที่สอดคล้องกับเป้าหมาย ความสนใจ และจริยธรรมของตนเอง ฉันได้ทำงานกับแฟรนไชส์หลายสิบแห่งที่เป็นที่ยอมรับและกำลังเติบโต ผู้ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดมักเป็นผู้ที่มีเป้าหมายที่ชัดเจน และไม่สำคัญว่าพวกเขาจะขายอะไร อาจเป็นแบรนด์น้ำผลไม้ออร์แกนิกที่ส่งเสริมสุขภาพที่ดีขึ้น แบรนด์ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์มือสองที่ส่งเสริมอิสระและความเป็นอิสระส่วนบุคคล หรือแบรนด์เด็กก่อนวัยเรียนที่เฉลิมฉลองความรู้และการเตรียมพร้อม แบรนด์แฟรนไชส์เหล่านี้มักจะสามารถเชื่อมต่อกับผู้คนในระดับอารมณ์และดึงดูดนักลงทุนได้
Credit : แนะนำ 666slotclub / hob66
