เว็บสล็อต ในจดหมายฉบับที่ 2 ของ Netflix ระบุว่า Microsoft “กำลังลงทุนอย่างหนักเพื่อขยายธุรกิจโฆษณามูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ [ดอลลาร์] ไปสู่วิดีโอทางโทรทัศน์ระดับพรีเมียม และเรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ร่วมงานกับพันธมิตรระดับโลกที่แข็งแกร่งเช่นนี้ เรารู้สึกตื่นเต้นกับโอกาสที่ได้รับการผสมผสานระหว่างผู้ชมที่มีส่วนร่วมอย่างมากและเนื้อหาคุณภาพสูง ซึ่งเราคิดว่าจะดึงดูด CPM ระดับพรีเมียม [ราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง]
จากผู้โฆษณาแบรนด์”
สตรีมเมอร์กล่าวเสริมว่า “ข้อเสนอสนับสนุนโฆษณาที่มีราคาต่ำกว่าจะช่วยเสริมแผนที่มีอยู่ของเรา ซึ่งจะยังคงไม่มีโฆษณา” บริษัท กล่าวในจดหมาย ทั่วโลก รายได้เฉลี่ยต่อสมาชิก (ARM) ของ Netflix เติบโตขึ้นในอัตรา 5% ต่อปีตั้งแต่ปี 2556 ถึง พ.ศ. 2564 “ดังนั้นจึงเหมาะสมแล้วที่จะให้ผู้บริโภคมีทางเลือกสำหรับตัวเลือกโฆษณาที่มีราคาต่ำกว่า หากพวกเขาต้องการ”
Netflix กล่าวครั้งแรกว่ามีแผนจะเปิดตัวบริการสนับสนุนโฆษณาในรายงานไตรมาสที่ 1ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ในการค้นหาแหล่งรายได้ใหม่พร้อมทั้งปราบปรามผู้แชร์รหัสผ่าน สำหรับไตรมาสที่สอง การสูญเสียของ Netflix ไม่ได้เลวร้ายอย่างที่คิด: มีสมาชิกลดลง 970,000 รายทั่วโลกซึ่งอยู่ภายใต้คำแนะนำก่อนหน้านี้ที่ขาดทุนสุทธิ 2 ล้านคน บริษัทคาดว่าจะเพิ่ม 1 ล้านย่อยในไตรมาสที่สาม
“เมื่อเวลาผ่านไป ความหวังของเราคือการสร้างรูปแบบโฆษณาทีวีที่ดีกว่าเชิงเส้นตรงที่ราบรื่นและมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นสำหรับผู้บริโภค และมีประสิทธิภาพมากขึ้นสำหรับพันธมิตรโฆษณาของเรา” Netflix กล่าวในจดหมายรายได้เมื่อวันอังคาร “แม้ว่าจะต้องใช้เวลาสักระยะในการขยายฐานสมาชิกของเราสำหรับระดับโฆษณาและรายได้จากโฆษณาที่เกี่ยวข้อง ในระยะยาว เราคิดว่าการโฆษณาสามารถเปิดใช้งานการเป็นสมาชิกที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก (ผ่านราคาที่ต่ำกว่า) และการเติบโตของกำไร
(ผ่านรายได้จากโฆษณา)”
นักวิเคราะห์ของ Wall Street แสดงความมั่นใจว่าระดับโฆษณาของ Netflix จะไม่แย่งชิงฐานสมาชิกที่มีอยู่ อันที่จริง แผนโฆษณาของ Netflix อาจส่งผลให้ Netflix เพิ่มจำนวนสมาชิกย่อยในสหรัฐฯ/แคนาดาเพิ่มขึ้น 4.3 ล้านครั้งในปี 2023 และสร้าง “ข้อดีที่สำคัญ” ให้กับรายได้ John Blackledge ของ Cowen เขียนไว้ในบันทึกการวิจัย 8 กรกฎาคม
มอร์แกน สแตนลีย์คาดการณ์ว่า Netflix สามารถเรียกเก็บเงิน 10 เหรียญต่อเดือนในสหรัฐอเมริกาสำหรับแผนโฆษณา ซึ่งสามารถสร้างรายได้ 7 เหรียญต่อเดือนต่อผู้ติดตามในรายได้โฆษณา และยักษ์ใหญ่สตรีมมิ่งสามารถเห็นรายได้โฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วจาก 150 ล้านดอลลาร์ในปี 2566 เป็น 1.8 พันล้านดอลลาร์ในปี 2568 ตามการคาดการณ์เมื่อเดือนที่แล้วโดย บริษัท วิจัย MoffettNathanson
ด้วยการย้ายเพื่อเปิดตัวแผนราคาถูกและรองรับโฆษณา Netflix จึงมาสายไปงานเลี้ยง สตรีมเมอร์ที่เสนอตัวเลือกต้นทุนต่ำพร้อมโฆษณาอยู่แล้ว ได้แก่ Hulu, HBO Max, Paramount+, Discovery+ และ Peacock; ในขณะเดียวกัน Disney กำลังถ่ายทำเพื่อโค้งคำนับ Disney+ เวอร์ชันที่รองรับโฆษณาในช่วงปลาย ปี2022 เว็บสล็อต
